京東重返生鮮賽道背后，到底是為什么？

京東旗下的“京喜拼拼”正式更名為“京東拼拼”，這是京東重啟社區(qū)團(tuán)購(gòu)的信號(hào)。京東決心重新加入社區(qū)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域，這是因?yàn)樵诋?dāng)前用戶增長(zhǎng)見(jiàn)頂、流量紅利消失的時(shí)代，京東等電商平臺(tái)進(jìn)入了存量競(jìng)爭(zhēng)階段。社區(qū)團(tuán)購(gòu)所在的生鮮電商賽道具有較高的增長(zhǎng)潛力，而京東拼拼作為即時(shí)零售、本地生活服務(wù)的前哨站，聚焦下沉市場(chǎng)，也成為京東尋找增量的重要途徑。

京東拼拼的升級(jí)與重新啟動(dòng)并非無(wú)的放矢。其前身“京喜拼拼”曾在大規(guī)模退潮中解散，但如今京東加入社區(qū)團(tuán)購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)，意在借助社區(qū)團(tuán)購(gòu)的發(fā)展尋找增長(zhǎng)點(diǎn)。社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道目前仍處于發(fā)展階段，京東進(jìn)入的時(shí)機(jī)較為合適。

在即時(shí)零售賽道，京東拼拼要面對(duì)的挑戰(zhàn)不小。社區(qū)團(tuán)購(gòu)涉及復(fù)雜的供應(yīng)鏈和即時(shí)配送履約等能力，京東雖然具備全品類和物流優(yōu)勢(shì)，但在社區(qū)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域還需進(jìn)行摸索。其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能不僅是已經(jīng)參與社區(qū)團(tuán)購(gòu)的電商平臺(tái)，還有可能是其他本地生活服務(wù)提供商。京東重新駛?cè)肷鐓^(qū)團(tuán)購(gòu)賽道，預(yù)示著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，未來(lái)的腥風(fēng)血雨或?qū)⒃俣壬涎荨?/p>

總體來(lái)說(shuō)，京東選擇重新啟動(dòng)社區(qū)團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目，希望在生鮮電商和本地生活服務(wù)領(lǐng)域?qū)ふ以隽俊Ｈ欢鐓^(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)不易，底子不夠堅(jiān)硬的玩家可能難以堅(jiān)持，京東將面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)。社區(qū)團(tuán)購(gòu)將成為巨頭們布局本地生活服務(wù)、同城即時(shí)零售的重要一環(huán)，京東拼拼的重啟也顯示了京東在這個(gè)領(lǐng)域有著更大的野心。