生鮮電商社區團購最新動態

01、叮咚買菜今年首次實現盈利后，下半年將深化預制菜布局

9月21日，叮咚買菜透露將與左庭右院、望蓉城、精悅蓉、老誠一鍋等品牌合作研發預制菜產品，加速布局C端預制菜。

2021Q4叮咚買菜預制菜的銷售占到整個GMV的 14.9%，未來預制菜在叮咚的GMV占比預期將進一步提升。

#觀麥觀察：2022年Q2叮咚買菜首次實現扭虧，當下的策略布局將直接影響叮咚買菜完成盈利目標。

但目前，許多食品企業加速預制菜布局，但整體來看，預制菜C端盈利模式仍未跑通。叮咚買菜此次將全年盈利策略轉向預制菜布局，能否成功？

02、撤出5省自救，興盛優選能否成為社區團購終場勝利者

從今年8月開始，興盛優選便一直陸續關城。先是將一些省份的業務逐步收縮到省會城市，而后又將部分省份僅剩的省會城市業務關停。

如今，興盛優選已經連續撤出山西、江蘇、浙江、河北、安徽五省，山東、陜西的業務也大幅縮減。

#觀麥觀察：社區團購賽道的上半場競爭幾乎已經落幕，被淘汰的玩家早已銷聲匿跡，而互聯網巨頭美團、拼多多雖入局較晚，但幾乎占領了大部分市場。興盛優選這類持久戰選手，則希望通過“撤城”這一手段進行自救。目前，情況嚴峻，但究竟能撐多久，依然未見分曉。

03 、“東方甄選”6元一根玉米遭質疑，“谷賤”傷的是農嗎？

東方甄選因售賣6元一根的助農玉米而受到的質疑，也引發了電商助農話題的熱議。某主播在直播間表示，一根玉米的成本價在7毛錢左右，但東方甄選卻賣出6元一根的天價，公司利潤能占到40%。

#觀麥觀察：一根玉米賣6元惹爭議，爭議背后則是我國食材供應鏈環節過長的問題。農戶、種植戶作為最前端的環節，勞動價值得不到體現。所以，只有隨著我國食材供應鏈產業存在的問題逐漸優化，才能夠解決這一大痛點。

04、美團買菜“本地尖貨”品牌，打造平臺本地化優勢

美團買菜相關負責人表示，將加大優質農產品源頭直采，提升農產品供應鏈效率，讓更多農產品對接大市場，助力農產品品質提升和標準化生產。

美團買菜與本地尖品農貨的深度合作，正是讓特色農產品通過即時零售平臺更快從田間流通到消費者手中。

#觀麥觀察：即時零售依托于本地供給，服務于本地消費者，也更懂本地消費者。通過本地化優勢，從價格和品質上優化供給，打造平臺商品優勢。