京東拼拼上線，京東重啟社區團購市場

自2023年7月27日起，京喜拼拼將正式更名為京東拼拼，成為京東旗下的社區團購品牌。在品牌升級后，京喜拼拼小程序圖標、名稱、logo等將逐步更新為“京東拼拼”。這個舉措是京東集團新成立創新零售部的一部分，該部門將整合拼拼、七鮮等業務，形成獨立業務單元，并由之前負責京東國際的閆小兵擔任負責人。

京東的低價戰略在近期成為零售業務的核心方向，因此社區團購這一下沉用戶市場顯得尤為重要，京東拼拼的品牌升級旨在豐富低價供給，重塑低價購物意識。盡管京東正在探索低價戰略的轉型，但已經采取了多項措施，例如百億補貼、第三方商家平權以及物流系統的開放，還有此次京東拼拼的上線。

然而，低價戰略是一個系統化的綜合能力，其基礎在于供應鏈的優化，以實現更低的運營成本和更高的運營效率。因此，平臺必須從整體和全局出發，對零售業務和服務環節進行優化，以構建可持續的低價體系。京喜拼拼專注于滿足7億下沉用戶的需求，以提供優質低價的商品為主打。

盡管京東拼拼的品牌升級能否改變行業格局目前還難以預測，但毫無疑問，這一業務將在社區團購市場掀起波瀾，成為一股有力的競爭力量。