滴滴入局生鮮行業(yè)，橙心優(yōu)選全國首家線下店正式開業(yè)

日前，據(jù)成都高新區(qū)官微消息，滴滴全國首家社區(qū)生鮮店——橙心優(yōu)選超市正式開業(yè)，選址位于成都市武侯區(qū)的清鳳年代城，這是滴滴社區(qū)團購項目初次在線下開店檢驗。

　　從選址上看，清鳳年代城周邊擁有多個成熟小區(qū)，在社區(qū)人群用戶群體上，有一定保證。據(jù)了解，這家門店主要供應蔬菜水果、肉禽蛋奶、米面糧油和日用百貨等產品，以滿足社區(qū)居民即時性、高頻率的消費需求。

　　與一般生鮮菜店比較，橙心優(yōu)選門店想要傳達的是數(shù)據(jù)對業(yè)務的指導作用。橙心優(yōu)選官方表示，根據(jù)前期線上服務大數(shù)據(jù)，協(xié)助實體店將線上線下流量進行精準匹配，能極大提高社區(qū)小店的生意。

　　雖然沒有對外公開門店運營數(shù)據(jù)，但橙心優(yōu)選相關負責人曾表示：“自上線以來，橙心優(yōu)選業(yè)務發(fā)展速度不斷加碼，用戶規(guī)劃持續(xù)增長。”

　　依托于線上服務數(shù)據(jù)和用戶消費習慣，以及前期鋪設的供應鏈管理，橙心優(yōu)選開設門店試水怎樣用最少投入獲得最多的回報，然后開展線下的規(guī)模化發(fā)展。

　　社區(qū)生鮮雖然門檻不高，但重在檢測供應鏈、品控和倉儲配送能力，雖然線上方式投入較少，但線下也是不可或缺的一環(huán)，特別是服務環(huán)節(jié)，線下板塊補齊了才能構成閉環(huán)，這也是橙心優(yōu)選線下布局的原因之一。

　　在各大企業(yè)摩肩接踵，紛紛下沉之下，滴滴想必不會輕松。除了線上的電商巨頭，傳統(tǒng)商超也在以線下網點為基礎，利用自身或者憑借第三方渠道增加線上的服務能力，然后擴展服務半徑。

　　有業(yè)內人士表明，現(xiàn)在大部分巨頭，像京東、阿里巴巴，都在社區(qū)團購領域的平臺積極參與，目前集中在搶占市場階段，隨之而來的是需求處理售前及售后問題。而線下網點鋪設和冷鏈物流系統(tǒng)建設也在檢測著新入局的玩家們。

　　不過，生鮮標準化一直是一個很艱難問題，各類大咖公司的出場，線上浸透率的發(fā)展，有利于激活消費市場需求，推進標準化進步。

　　對于滴滴來說，通過入局社區(qū)電商來推進電商業(yè)務，是其業(yè)務多元化的重要檢驗。不過，成果怎樣，仍有待觀察。